O sucesso de uma Start-up(empresa recém-criada), quase sempre, origina-se de uma ideia inovadora. Foi em um dormitório de faculdade que a Apple surgiu lançando o Apple 1. Um projeto de computador bastante avançado para a sua época.Não foi um sucesso de vendas mas abriu espaço para a criação do apple 2. Primeira inovação da empresa. Hoje considerada a segunda maior do mundo.
Um outro exemplo que deve ser enfatizado, de maneira especial, seria o da Dell. Seu criador, Michael Dell, fundou a companhia em 1984 com apenas mil doláres com o nome PC´s Limited. Essa pequena empresa produzia computadores a partir de componentes em estoque. Onde estaria a idéia inovadora? A grande sacada foi na criação de um sistemas de vendas diretas com o consumidor, além de possibilitar a escolha de sua propria configuração. Isso barateava o preço do produto e o tornava mais competitivo. Dessa forma, a empresa conseguiu se tornar o que ela é hoje. Uma das maiores no ramo de informatica.
Isso é o que mais se aproxima de um novo conceito de criatividade, que é aproveitar o existente e recriá-lo, de forma mais útil, interativa e inovadora para o consumidor. Assim o produto será consolidando no mercado como um sucesso de vendas.
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